| TIRÉ DU NUMÉRO : JUILL.-AOÛT 2009 | |
PAR ANTHONY ARIGANELLO,
CPA (DELAWARE), FCGA, PRÉSIDENT ET
CHEF DE LA DIRECTION DE CGA-CANADA |
Étiez-vous impressionnés? Fiers?
En ce qui me concerne, je réponds « oui » sans hésitation aux deux questions, et je fais bien sûr référence à la campagne publicitaire multimédia que CGA-Canada et ses partenaires provinciaux et territoriaux ont lancée à la fin de mars. À la télévision et à la radio, dans les aéroports et les gares, dans les journaux, les magazines et l’Internet, le message semblait omniprésent : les CGA sont des gestionnaires financiers stratégiques dotés d’une vision sur laquelle on peut compter.
Ces derniers mois ont été palpitants, et la campagne a suscité des réactions très positives. On m’a dit à plusieurs reprises que les annonces télévisées montrent les CGA comme des professionnels de la finance ayant une vue d’ensemble et de bons rapports humains avec leurs employeurs et leurs clients.
La campagne est particulièrement satisfaisante pour ceux qui, comme moi, ont travaillé plus de 20 ans en entreprise et croient qu’un excellent marketing est essentiel au succès de toute organisation. Dès mes premiers jours à CGA-Canada, j’ai clairement dit que je voulais collaborer avec les associations affiliées pour faire en sorte que les CGA soient reconnus à leur juste valeur, pour leurs compétences et la qualité de leur travail. De fait, une reconnaissance accrue de la marque fait partie de nos six objectifs stratégiques.
Nos membres nous ont dit : la marque doit être la priorité de l’Association. Nous avons donc appuyé le processus de création de la campagne et acheté des publicités à l’échelle nationale; les associations affiliées, qui ont également participé de près à la préparation du contenu créatif, ont mis la main sur d’excellents espaces publicitaires dans leurs territoires respectifs. Ce printemps, les annonces CGA ont dominé la gare Union, au centre-ville de Toronto. Elles ornaient les piliers de la gare, longeaient les escaliers mécaniques et trônaient sur des murs bien en vue. C’était très impressionnant.
Même si la campagne-éclair a pris fin dans certaines régions, elle n’a pas encore véritablement démarré ailleurs. Quoi qu’il en soit, je tiens à ce que vous sachiez qu’elle ne représente que le début de la nouvelle initiative de promotion de la marque, notre effort collectif pour promouvoir la marque CGA et pour renforcer la reconnaissance et la valeur qu’y associe le marché.
Gardons le vent dans les voiles. Faisons passer le message.
Pour diffuser les grandes lignes de la campagne, placez sur votre page Web un lien vers choisissez-cga.org.
[ Haut de la page ] |